Влияние на человека цвет: Как цвета влияют на психику человека :: Lifestyle :: Дни.ру

Как цвета влияют на психику человека :: Lifestyle :: Дни.ру

Цвет – это особенность восприятия глазом разных волн света. Улавливая
то или иное энергетическое влияние, глаз передает информацию в мозг, где возбуждается
определенный мозговой центр, который отвечает за разные эмоции, за разные
психические состояния. Что может рассказать о человеке любовь к тому или иному
цвету, «Дни.ру» рассказала психолог Дарья Милай. 

Знаменитый швейцарский психотерапевт Макс Люшер в середине 20 века разработал так называемый Цветовой тест Люшера. Испытуемому нужно расположить восемь цветов в порядке убывания, продемонстрировав, что ему нравится больше, а что в меньшей степени. Этот тест позволяет определить состояние человека на данный момент, показывает, что творится в его душе, к чему он тяготеет, чего боится, какие проблемы на данный момент у него существуют.

Цетоощущение доступно не всем животным на Земле. Полное разноцветное зрение есть у птиц и приматов, остальные различают только некоторые оттенки. Развитое в процессе эволюции многоспектральное зрение позволило человеку получать огромное количество информации об окружающем мире. Зрительная кора головного мозга позволяет распознавать тысячи цветов и оттенков. Есть три цвета, так называемые первичные цвета, на которые глаз реагирует незамедлительно: красный, зеленый и синий. Хотя не все люди способны различать цвета, по статистике, 8% мужчин не обладают способностью воспринимать цвета, цветовая слепота есть у 0.5% женщин.

Фото: www.globallookpress.com

На наше восприятие цветов влияют различные внешние условия: солнечный свет или электрический, натуральный огонь. Глаз адаптируется под источник света по-разному. У некоторых людей встречается идиосинкразия – это генетически обусловленная реакция в ответ на определенный неспецифический раздражитель.  Например, человек не может воспринимать какой-то продукт, или какую-то идею, или какой-то цвет по непонятным причинам. Некоторые люди не могут есть оранжевые фрукты и овощи, они вызывают у них отторжение. Наполеон Бонапарт никогда не ездил на белых лошадях, для него это было неприемлемо. Но вообще нелюбовь к определенным цветам – это достаточно серьезная вещь. Если человеку не подходит цвет в жилище, это способно вызывать внутренний дискомфорт, вплоть до развития серьезных болезней: может снижаться иммунитет, появляться раздражительность, развиваться депрессия и бессонница, тревожные расстройства.

Как именно цвета действуют на психику

Метод цветотерапии известен с древнейших времен. Например, научно доказанный факт: цветом можно регулировать желание поесть. Если вам хочется есть меньше, повесьте на кухне как можно больше картин, в которых присутствует синий и фиолетовый цвета, или вкрутите синюю лампочку, постелите на стол черную скатерть. Все эти цвета способствуют снижению аппетита.

Если вы хотите зарегистрироваться на сайте знакомств то, размещайте фотографию, где вы в красном. Хотите простимулировать свое рабочее состояние? Тогда вам нужны фиолетовый и красный цвета. Тем, кого преследуют депрессии, советуют носить желтоватые очки.

В медицине для лечения используются цвета, чтобы повлиять на психофизиологическое состояние человека. Красный цвет может позитивно влиять на человека благодаря своим возбуждающим свойствам, но при длительном воздействии дает негативный эффект. Иногда он даже поднимает температуру. Желтый вселяет оптимизм. Цвет жизнерадостности, тепла, солнца, поэтому его часто используют в рекламе. Оранжевый – настраивает на общение, легкое сближение. Серый вызывает чувство аккуратности, сдержанности. Фиолетовый цвет может вызвать чувство тревоги, у кого-то наоборот повышает работоспособность. Голубой, небесный цвет снимает напряжение, успокаивает. Синий может сокращать частоту сердцебиения. Черный помогает лучше сконцентрироваться, не допустить много ошибок, фокусирует внимание человека. Зеленый и белый – нейтральные цвета, которые не оказывают сильного воздействия на психику человека. Хотя зеленый успокаивает, считается, что он нормализует высокое давление.

Но все примеры перечисленного воздействия на психику человека нужно воспринимать достаточно условно, так как влияние цветов зависит еще и от темперамента, от свойств характера человека. Например, есть люди, которым совершенно не нужно окружать себя цветами красной группы, а следует заменить их оттенками холодной группы. Для скрытных людей, застенчивых будет полезно поддержать себя группой оранжевых, желтых тонов. Людям в возрасте и детям лучше сохранять яркие и светлые оттенки в пространстве, где они обитают. Яркий цвет нужен детям в обязательном порядке, так как это стимулирует их ментальное, интеллектуальное развитие.

Несколько замечаний по отдельным цветам

Белый цвет символизирует радость, незапятнанность, чистоту. Новая жизнь, молоко матери, символ истины. Но у кого-то этот цвет может вызывать ощущение пустоты, молчания. В некоторых религиях белый цвет служит символом смерти. Например, в Китае белый цвет – цвет траура.

Люди, которые предпочитают белый цвет чаще всего бывают скромными, эдакие недотроги. Они стараются изолироваться от общества. Одиночество их не напрягает. У них хорошо развита интуиция.

Фото: www.globallookpress.com

Красный цвет – очень активный, горячий, агрессивный цвет. Издревле люди проявляют к нему особый интерес. Царствующие особы любили этот цвет. Красный значит красивый. Если долго смотреть на красный цвет, то он достаточно быстро начинает угнетать психику. Нахождение в красных покоях могут выдержать не все. Ассоциации с этим цветом: власть, страсть.

Зеленый – природный цвет, цвет исцеления. Люди, которые любят зеленый цвет, достаточно рациональные, приземленные, знают, куда они идут, у них все достаточно точно. Этот цвет может успокаивать или действовать угнетающе, в зависимости от восприятия человека. Разные и ассоциации с этим цветом, цвет весны, природы, с другой стороны – зеленеть от злости, тоска зеленая, цвет болота, есть в нем и нечто мистическое.

Синий цвет символизирует уверенность. Поэтому политики любят этот цвет в одежде. Цвет вечности, устойчивости, стабильность, верность.

Желтый цвет – кусочек застывшего солнечного света. Цвет золота. Этот цвет в психологии очень сильно стимулирует мозговую деятельность и нервную систему. Это радость, теплота. Если текст написан черными буквами на желтом фоне, текст запоминает лучше. Хорошо действует на мозговые центры, отвечающие за память. Но если переборщить, то можно чересчур перевозбудить нервную систему.

Фиолетовый цвет давит на психику, срабатывает как сигнал опасности. В больших количествах он угнетает, но при всем при этом он может повысить самооценку. Люди, которые выбирают фиолетовые цвета, это те, кто хотят себя немного возвысить, им сложно реализоваться в жизни, они чересчур самокритичны. Любовь к этому цвету может свидетельствовать об инфантильности, внушаемости.

Серый цвет – нейтральный. Он дружелюбный, надежный. Те, кто любит серый цвет, живут разумом, а не эмоциями. Они часто не хотят привлекать к себе внимание, их устраивает роль серой мышки. Возможно, есть внутренняя неуверенность.

Коричневый цвет выбирают уверенные люди, деловые. Это земляной цвет, его выбирают те, кто любят говорить правду, трудоголики.

Фото: www.globallookpress.com

Черный цвет ассоциируется с несчастьем, опасностью, завистью, смертью. Черный цвет означает авторитарность. Любители черного цвета (костюм, автомобиль, интерьер) любят и власть. Кроме того, черный цвет выбирают люди-загадки, они пытаются привлечь к себе внимание, ведь тайна всегда вызывает любопытство. Но на самом деле, тем, кто выбирает черный, чего-то в жизни не хватает. Им хочется спрятаться от действительности, отрешиться, ни с кем не взаимодействовать.

Если у вас плохое настроение посмотрите на что-нибудь оранжевое. Не зря на новый год мы едим мандарины, это дополнительная порция радости, веселья. Эффективную рекламу трудно себе представить без оранжевого цвета, ведь он хорошо влияет на покупательскую способность. Оранжевый цвет любят творческие, креативные, свободолюбивые люди, которые умеют прощать, легко относятся к жизни. Такие люди знают себе цену, обладают хорошей интуицией, страстные мечтатели. Цвет неиссякаемой энергии. Хотя в геральдике этот цвет обозначал притворство и лицемерие.

Как правильно сочетать цвета

Есть такое понятие, как ключевые цветовые коды. Устоявшиеся цветовые сочетания, которые вызывают определенные эмоции. У стилистов есть так называемый цветовой круг, который позволяет легко найти самые оптимальные сочетания. Например, всегда выигрышно будет выглядеть сочетание фиолетового и желтого, зеленого и красного. Вы можете сочетать четыре-шесть цветов в своей одежде, дизайне дома, создании макета или картины – и это будет здорово, хотя, возможно, для кого-то слишком насыщенно, но по гармоничным сочетаниям это будет допустимо. 

Сила цвета

Источник: artfile.me

«Цвет – это продукт света, который вызывает эмоции», —  

«Учение о цвете» И. В. Гете

Американским домохозяйкам предложили попробовать кофе из четырех чашек. Рядом стояли коробки разных цветов: коричневого, синего, красного и желтого. Когда женщин попросили оценить напиток, результаты были такими: кофе возле коричневого коробка – слишком крепкий, желтого – слишком слабый, красного – ароматный и вкусный, синего – мягкий и приятный. Только вот кофе во всех чашках был одинаковый.

Такой эксперимент провели учёные Висконсинского университета (США). Интерес к цвету возник еще у древних людей. Египетские жрецы, например, красили стены храмов в розовый и синий. Индусы специально пропускали свет через окрашенные стекла или ткань. Считалось, что они оказывают целительный эффект. Сегодня цветотерапия не считается методом традиционной медицины, но влияние цвета на психику и восприятие человека научно доказано.

Почему цвет влияет на человека

Восприятие цвета 

Источник: rb.asu.ru

Цвет – это волны электромагнитной энергии. Сначала их воспринимают наши глаза, а затем мозг. Сетчатка глаза состоит из двух видов нервных окончаний: палочек и колбочек. Они преобразуют свет в нервные сигналы. Палочки отвечают за зрение в условиях слабой освещенности. При ярком освещении работать начинают колбочки, они же ответственны за восприятие цвета и мелких деталей. У сетчатки глаза также есть зрительный пигмент – родопсин, который поглощает световые волны. С помощью колбочек, палочек и родопсина работает наше зрение. Сетчатка глаза непрерывно преобразует свет в нервные сигналы. Как только информация поступает в мозг, у человека возникает цветовое ощущение.

Длина световых волн может быть разной, и пигмент поглощает их с разной интенсивностью. Именно поэтому каждый цвет порождает разное количество нервных импульсов и по-разному воздействует на человека. Длинноволновые цвета оказывают большее влияние. Самый длинный из всех цветов – красный. Он активизирует все функции организма, стимулирует нервные центры. В то время как синий цвет – короткий. Он успокаивает и притормаживает нервную систему. В психотерапии его используют для расслабления и спокойствия. Но если перестараться, он может привести к депрессии. Иными словами, цвета стимулируют разные участки головного мозга и гипофиза. Все это влияет на выработку гормонов, обмен веществ, сон, аппетит, возбуждение и эмоциональную стабильность. Вот и получается, что мы зависимы от цветов, которые нас окружают.

Макс Люшер

Источник: greenfranchiselab.com

Тест Люшера

Знания о цвете были систематизированы и применены на практике швейцарским психологом Максом Люшером в 1923 году. Он создал тест, основанный на связи восприятия цвета и внутреннего состояния человека. Во время тестирования человек должен упорядочить набор цветных карточек. Руководствоваться необходимо своими внутренними ощущениями, исключая моду и общественное мнение. Цвет воздействует на бессознательное и открывает возможности для быстрого тестирования в психотерапии. Методика подверглась потоку критики: множество вариаций теста, оттенки сложно воспроизвести для массового использования, результаты слишком общие. Кстати, если вы решите пройти тест в интернете, не воспринимайте результаты очень серьезно. Подлинное тестирование по методике возможно лишь с помощью распечатанных на специальной бумаге карточек, при естественном освещении, но без попадания прямых солнечных лучей. Тем не менее, психолог установил, что цвет формирует эмоции человека. Например, оранжево-красный учащает пульс, дыхание, оказывает возбуждающее действие на нервную систему, а темно-синий успокаивает.

В психологии существует множество цветовых тестов. Например, в СССР психиатром Е.Ф. Бажиным и психологом А.М. Эткиндом был разработан ЦТС (Цветовой Тест Отношений). Тестирование доказывало, что между цветом и отношением человека к окружающему миру есть связь. Эта мысль появилась у Бажина в процессе работы. Он предложил военнослужащему тест Люшера и поинтересовался, почему серый клиенту не нравится. Выяснилось, что серый цвет напоминал ему начальника. Психиатру этот ответ показался интересным. Новый метод позволил обратиться к бессознательным ассоциациям, минуя защитные механизмы сознания.

Очень простой, но показательный тест провела психолог и педагог Валерия Сергеевна Мухина. Детей в возрасте 3-4 лет попросили нарисовать нечто хорошее. Малыши использовали желтый, красный, оранжевый, синий, изумрудно-зеленый. «Цветовая гамма чудесного у детей из всех стран одинакова: в большинстве случаев цвета теплые, чистые, локальные», —  пишет автор. Когда ребят попросили определить, на каких рисунках своих друзей они изображены красиво, а на каких не очень, цвета тоже распределились однозначно. Восприятие цвета в любом возрасте связано с эмоциями.

Каждый цвет по-своему воздействует на психику человека

Источник: Pinterest

Разложим по цветам

Белый – для европейцев характерно восприятие белого цвета как цвета добра и целомудрия. Белый успокаивает и придает силы.

Черный – как правило, отвечает за организованность и проявление силы воли. Он поглощает весь цветовой спектр, но не стоит им злоупотреблять в одежде и интерьере, так как это может привести к ухудшению настроения.

Красный – возбуждает психику, вызывает ускоренное сердцебиение и даже активизацию мышечной деятельности. Избыток красного цвета не рекомендован раздражительным людям. Вызывает усталость.

Синий – цвет покоя. Полезен перед сном и положительно действует на укрощение аппетита.

Голубой – поможет снять усталость после тяжелого дня. Как и синий, является цветом, сдерживающим аппетит.

Желтый – напротив, прекрасный возбудитель аппетита. Его оттенки тонизируют нервную систему, стимулируют умственные способности.

Зеленый – успокаивает и спасает от психологических и зрительных нагрузок. Все оттенки зеленого цвета благоприятно действуют на концентрацию внимания. Однако темно-зеленый может вызвать депрессию.

Коричневый – цвет стабильности. Светлые оттенки вызывают ощущение защищенности, а темные – приносят уют и тепло. Переизбыток коричневого может привести к легкой форме меланхолии.

Оранжевый – бодрит и создает хорошее настроение.

Розовый – ассоциация с незащищенностью и наивностью. Злоупотреблять им не стоит, может утомить.

Важно отметить, что цветовое восприятие также связано с культурным фоном человека. Например, в Японии, Китае и некоторых других восточных странах белый считают цветом скорби, в то время как в Европе и России этот цвет воспринимают положительно.

Цвет посуды влияет на аппетит

Источник: Pininterest

Сферы влияния цвета

Настроение

Психологи отмечают, что с помощью цвета можно скорректировать эмоциональное состояние человека. Некоторые ученые отталкиваются от психотипов. Например, по мнению психолога Николая Серова, теплые оттенки успокаивают вспыльчивых и импульсивных, повышают легкомысленность у холериков, способствуют контакту у меланхоликов, наполняют энергией и помогают сконцентрироваться флегматикам, но совершенно дезориентируют и делают рассеянными сангвиников. Холодные цвета неблагоприятны для меланхоликов и флегматиков, но успокаивают сангвиников и холериков.

Аппетит

Цвет посуды – важный аспект. И тут дело не в том, будет ли она подходить под скатерть и цвет вашего кухонного гарнитура. Можете себе представить, что от цвета тарелки, зависит, сколько вы захотите съесть? Зеленый цвет воспринимается мозгом как полезный и способствует желанию «оздоровиться». Нейтральный белый – тоже благоприятен для трапезы. Желтый и оранжевый вообще усиливают слюноотделение. А красные детали на кухне побудят вас съесть как можно больше. Черный, коричневый и серый ассоциируются с испорченными продуктами. Вам не захочется съесть больше намеченного из серой тарелки.  

Работоспособность

Цвет оказывает влияние на нашу работоспособность и концентрацию. Идеальный офисный вариант – нейтральный дизайн с яркими элементами красного, желтого или оранжевого цвета. В окружении таких предметов вы станете быстрее думать, меньше уставать, лучше запоминать и меньше грустить. Однако обилие ярких деталей может раздражать, так что тут главное не перестараться. Зеленый или голубой тоже подойдут. Эти цвета успокаивают и помогают сконцентрироваться.

Стиль

В одежде цвет имеет большое значение. Тут добавляется и культурно-деловой аспект восприятия, что важно для формирования имиджа, особенно публичных персон. Черный и синий ассоциируются с деловитостью и строгостью.  Яркие цвета – с креативностью и энергичностью. К статусным относят бордовый и золотой, которые укрепили свои позиции за счет красных ковровых дорожек и платиновых банковских карт. Яркие насыщенные цвета привлекают внимание.

Медицина

Реакция на боль – индивидуальная черта. Однако исследования показали, что некоторые цвета имеют анестезирующий эффект. Участники эксперимента какое-то время смотрели на разноцветные объекты, а потом их били щадящим разрядом тока. Красный вызвал болезненные ощущения, синий и зеленый снижали уровень боли, лидером по анестезии стал белый цвет.

От интерьера зависит настроение и работоспособность

Источник: Pinterest

Досуг

Ваш дом – это пространство, для которого цветовое решение очень важно. С помощью цветового решения можно организовать пространство так, что даже крошечная однушка покажется вам просторной. Так, белый цвет и любые светлые оттенки создают ощущение свободы, легкости и пространства. А за счет комбинирования цветов стен, пола и потолка можно визуально расширить и сузить комнату и даже поднять потолок. Синий, зеленый и серый, особенно в сочетании с белым и бежевым, помогут вам расслабиться. Оттенки теплого спектра, пастельный розовый и даже приглушенный фиолетовый окажут успокаивающий эффект. Энергичный желтый наполнит энергией и заставит мыслить в позитивном ключе.

Работа с потребителем

Очень активно сегодня используется цветовой маркетинг. Культурные ассоциации у потребителей срабатывают раньше, чем они успевают сообразить, зачем им десятый товар в тележке, когда пришли они за хлебом и черным чаем. Уловки маркетологов могут быть как примитивными, так и весьма интересными. Например, логотип «Макдоналдса» сделан в лучших традициях цветового маркетинга: желтый на красном фоне – это цвета, которые привлекают внимание, наполняют энергией и пробуждают аппетит. Дети выберут именно их, а в этом возрасте у человека вырабатываются устойчивые привычки. Современное поколение часто ассоциируют Макдоналдс со вкусом детства.

Лаборатория цвета

В России в Смоленском государственном Университете есть «Лаборатория цвета», где ученые не просто изучают влияние цвета на организм с помощью современных технологий и инновационного оборудования, но и применяют полученные знания на практике. Здесь исследователи разрабатывают дизайн проекты для специализированных учреждений: детсадов, школ, больниц, хосписов, центров для людей с ограниченными возможностями. Здесь же ученые изучают развитие цветовой лексики и ассоциаций. Мы подробно писали об этом.

Цвет – это не просто способ отличить одно от другого, это целая система, которая обладает сильным воздействием на живые организмы и человека в особенности.

Источники:

Лечение цветом. Мода и гармония 

Color Hurts. The Effect of Color on Pain Perception

Влияние цвета на визуальное восприятие малогабаритной квартиры

В калейдоскопе цветоименований

Интересная литература по теме:

1. Психология цвета, Браэм Гаральд
2. Психосемантика цвета, П. В. Яньшин
3. Маленькая книга цвета: Как использовать потенциал цветовой гаммы, чтобы изменить свою жизнь, Карен Халлер
4. Секретный язык цвета. История мира в шести красках, Экстут Джоан, Экстут Ариэль
5. Тайная жизнь цвета, Кассия Сен-Клер

Фото: obliqo.ru, Pinterest

Влияние цветов на поведение

Посмотрите на рекламу ниже. На чем вы сосредоточитесь в первую очередь? Ваш взгляд, скорее всего, прикован к выделенной женщине. В этом весь смысл использования маркера. Критические части выскакивают. Это одно из воздействий цветов на поведение: они привлекают внимание. В этом посте мы рассмотрим различные точки зрения на влияние цветов на поведение. Jumpstart 2022 и узнайте, что цвета могут сделать для вас.

Как уже говорилось, цвета могут служить мощным визуальным сигналом, направляющим ваше внимание. Неудивительно, что компании выделяют цветом специальные предложения или скидки. А на веб-сайте цвета могут способствовать повышению удобства использования.

Эволюционная перспектива

Наш мозг устроен таким образом, чтобы обращать внимание на объекты контрастного цвета по сравнению с окружающей средой. Это помогало нашим предкам находить пищу или замечать потенциальные опасности и опасности. Кроме того, в царстве животных и растений яркие цвета служат определенным функциям выживания, таким как размножение и защита.

Цвета, несомненно, являются ценным маркетинговым инструментом. Однако возникает вопрос: какие цвета лучше подходят для конкретных целей? Давайте узнаем, как можно использовать влияние цвета на поведение.

Получите ежемесячную дозу Brain & Behavior Insights по электронной почте. Полный последних идей, примеров и приложений. Кроме того, вы также получите код скидки на наш ускоренный курс и наши лучшие статьи.

Имя

Адрес электронной почты

Взгляд художника

“ Вместо того, чтобы пытаться точно воспроизвести то, что я вижу перед собой, я более произвольно использую цвет, чтобы выразить себя более сильно. » — Винсент Ван Гог

Художники веками открывали силу цвета и изучали, что он делает со зрителем. В период постимпрессионизма, когда художники сосредоточились на том, чтобы вызывать эмоции, цвета использовались для их основных эмоциональных ассоциаций.

Вызов эмоций с помощью цветов

Кинорежиссеры также вызывают настроение и эмоции с помощью цветов. В фильме Pixar «Головоломка» цвет является ведущим мотивом. Сцены, в которых главный герой счастлив, красочны. В серых и однообразных сценах, напротив, она грустна и безнадежна. В фильме пять основных эмоций имеют отличительный цвет. Радость — ярко-желтого цвета, Гнев — теплого красного, Отвращение — ядовито-зеленого, Страх — бледно-фиолетового, а Печаль — темно-синего. По словам режиссера, они выбрали цвет частично на основе цветовых идиом в английском языке. Например: чувствовать себя синим/быть синим (печаль) или видеть красным (гнев).

Как Pixar сочетает цвета с эмоциями для фильма «Головоломка». Кредиты

Цвета и их эмоциональные ассоциации уходят корнями в наше культурное воспитание. Они различаются в зависимости от культуры. По-английски ты зеленый от зависти, по-немецки желтый ( gelb vor Neid sein ). Фиолетовый часто ассоциируется с богатством, королевской властью и благородством. Однако в Таиланде и Бразилии фиолетовый — это цвет траура.

Кроме того, внутри культуры могут быть различия в зависимости от ситуации. Красный может символизировать романтику в цветочном магазине (красные розы) или насилие и несправедливость во время футбольного матча (красная карточка).

При выборе цвета для вашего бренда необходимо учитывать культуру и контекст. Особенно во время кросс-культурной маркетинговой кампании. Это может быть непросто. Влияние цветов на поведение и эмоции может быть очень разным.

Межкультурное сходство ассоциаций теплых и холодных цветов

Некоторые эффекты цветов проявляются в разных культурах. Теплые цвета, такие как красный, желтый и оранжевый, вызывают более сильные эмоции возбуждения, такие как любовь, страсть, счастье и гнев. Прохладные цвета, такие как синий, зеленый и фиолетовый, ассоциируются со спокойствием, грустью и безразличием.

Цвета могут вызывать возбуждение и эмоции. Несколько исследований показывают влияние цвета краски, используемой в офисах или жилых комнатах, на настроение находящихся в них людей.

Как цвет влияет на нашу жизнь

Цвета на дорогах

Во многих культурах красный цвет означает опасность. Дорожные знаки, требующие немедленного внимания и реакции, обычно красного цвета. Хороший выбор, применяются эффекты цвета на поведение.

Различные международные красные знаки остановки. Кредиты

С нейробиологической точки зрения сделать их красными — мудрый выбор. В нашем мозгу большинство клеток, отвечающих за цветовое зрение, настроены на реакцию на красный цвет. Поэтому красный больше привлекает наше внимание. Следовательно, мы можем быстрее реагировать на красный сигнал.

Цвета влияют на наш вкус

Знаете ли вы, что пищевой краситель может повышать аппетит и влиять на вкус? Апельсин, как известно, повышает аппетит и часто используется для пищевых упаковок и в ресторанах быстрого питания. Синий вызывает отвращение и потерю аппетита, потому что в (ярком) синем цвете нет натуральных продуктов. Эти неявные цветовые ожидания могут изменить нашу реакцию на еду или напитки.

Например, Nestle недавно выпустила в Европе шоколадную плитку KitKat со вкусом зеленого чая матча. Зеленый обычно не ассоциируется с шоколадом, десертом и сладостью. Вместо этого, если (молочный) продукт становится зеленым, это указывает на то, что он испортился. Таким образом, эта цветовая ассоциация может помешать некоторым европейцам попробовать и насладиться этой версией плитки шоколада.

Зеленый цвет Matcha KitKat от Nestlé обычно не ассоциируется со сладким вкусом.

Цвет одежды влияет на то, как мы воспринимаем людей

Цвет одежды человека влияет на то, какие атрибуты и характеристики мы связываем с ним. Это может быть культурно предвзято из-за исторических событий или политических групп, но это зависит от контекста.

Часто черный цвет ассоциируется с властью, силой и авторитетом. Подумайте о черной докторской мантии (интеллектуальная сила) или о черном поясе по карате (физическая и умственная сила). Однако спортивные команды, форма которых окрашена в черный цвет, получают больше штрафов, а игроки ассоциируются с такими отрицательными качествами, как агрессивность.

Цвет влияет на восприятие температуры

Ощущение тепла или холода зависит от цветового тона окружающей среды. В комнате, окрашенной в теплые тона, температура будет выше, чем в комнате, окрашенной в холодный цвет.

Если подумать об ассоциации этих цветов с температурой, то это неудивительно. Синий представляет зиму, лед, воду, свежесть, дождь, ветер, а ваши губы становятся синими, когда вам холодно. Теплые цвета, такие как красный или желтый, создают в вашем сознании образы огня, солнца и лета. Не зря цвета называются «теплыми» и «холодными».

Цвета влияют на наши решения

Цвет вашего продукта может быть причиной, по которой покупатель его купит. Цвета вызывают у людей эмоции. Эффекты цвета часто проходят через эмоции.

При принятии решения наш мозг в значительной степени полагается на эмоции и чувства (см. концепцию Канемана о Системах 1 и 2). Таким образом, может пригодиться информация о том, какие эмоции ваша целевая аудитория ассоциирует с каким цветом. В результате вы сможете вызвать именно те чувства, которые хотите.

Использование теплых цветов в рекламных кампаниях или логотипе обычно вызывает доверие и положительное отношение к вашему бренду. Как следствие, это приводит к лояльности и увеличивает покупательские намерения.

Цвет вашего бренда также влияет на ваших сотрудников. Одно исследование показало, что красный цвет в логотипе заставляет сотрудников работать усерднее.

Цвета влияют на нашу производительность

В другом исследовании оценивалось влияние цветов на производительность. Студенты, которые должны были ждать в комнате, окрашенной в красный цвет, прежде чем сдавать экзамен, показали значительно более низкие результаты тестов. Исследователь предположил, что это может быть связано с тем, что красный цвет ассоциируется с опасностью и неудачей (ошибки на экзаменах обычно отмечаются красным цветом).

Та же картина снижения производительности, вызванная буквально видением красного цвета, присутствует в спортивных играх и соревнованиях. В исследовании команды, которые встречались с соперниками в красной форме, проигрывали чаще, чем когда соперники были одеты в синюю.

Теплые цвета, такие как красный и оранжевый, похоже, активируют режим выживания, увеличивая скорость и силу, но уменьшая терпение и креативность.

Прохладные цвета, такие как синий, обладают противоположным успокаивающим эффектом. Они расслабляют и способствуют творчеству. Установка синих огней на вокзалах или улицах может даже снизить уровень преступности.

Цвета влияют на восприятие времени

Красный инициирует реакцию выживания, чтобы справиться с потенциальной опасностью. Восприятие времени в таких ситуациях меняется. Вспомните ситуацию, в которой вы нервничали и были осторожны; время просто казалось бесконечным. Эволюционно это позволяет вам уделять больше внимания деталям и действовать более точно в этот момент опасности. Таким образом, наши предки были достаточно осведомлены, чтобы вовремя схватиться за лопату, чтобы защитить себя от тигра. Чем это может быть полезно? Это зависит от контекста. В оживленном ресторане с ограниченным количеством сидячих мест вы можете захотеть, чтобы клиенты уходили быстрее. Но в аэропорту вы можете позволить путешественникам воспринимать время ожидания задержанных рейсов как более короткое, а не как более длительное.

Цвета влияют на нашу физиологию

Цвет влияет не только на наше психологическое и эмоциональное состояние, но и на наше тело. В соответствии с психологической подготовкой к опасности красный цвет, как известно, повышает физиологическую бдительность. Он активизирует нашу нервную систему и, таким образом, увеличивает частоту сердечных сокращений и количество адреналина, циркулирующего в нашем кровотоке. Эта реакция «сражайся или беги» позволяет нам реагировать быстрее.

Кроме того, ранее упомянутый расслабляющий эффект холодных цветов, таких как синий и зеленый, приводит к физиологическим изменениям. Они успокаивают тело и, например, уменьшают дыхание и снижают кровяное давление. Поэтому хирурги часто одеваются в зеленое или синее.

Влияние цветов на поведение идет еще дальше. Цвет медицинского препарата, по-видимому, влияет на его эффективность. Красные, желтые и оранжевые таблетки связаны со стимулирующим эффектом; синий, зеленый и фиолетовый с расслабляющим или даже ошеломляющим эффектом.

Исследование изучало влияние цвета на эффект плацебо. Все участники считали, что им давали стимулирующие препараты, хотя все они получали плацебо. Одна группа получила таблетки теплого цвета, а другая группа получила таблетки холодного цвета. Результаты показали, что эффект плацебо был сильнее у людей, получавших таблетки теплых цветов, чем у тех, кто принимал таблетки холодного цвета.

Что вы должны помнить о цветах

Возьмите маркер и выделите это: цвета, если они выбраны с умом, могут оказать значительное влияние. Цвет может влиять на то, насколько что-то запоминается, направлять внимание, вызывать эмоции и даже влиять на двигательную функцию и производительность. Имейте в виду, что эти эффекты могут различаться в зависимости от культуры и контекста.

Чтобы лучше понять, как эмоции связаны с успехом вашей маркетинговой кампании, прочитайте нашу статью об эмоциональных маркетинговых кампаниях. Более того, если вы хотите больше узнать о том, как управлять визуальным вниманием, эта статья о визуальных сигналах будет для вас очень полезной.

В завершение небольшая пища для размышлений: цвет связан не только с тем, что мы видим. В нашем сознании определенные вкусы, запахи и звуки представлены в определенных цветах. Чем более вы последовательны, тем сильнее эмоциональное и физиологическое влияние цвета на поведение.

Если вы хотите прочитать больше статей о мозге и поведении, ознакомьтесь с остальной частью нашего блога!

О Neurofied

Neurofied — это агентство, специализирующееся на обучении, программах изменений и консультировании крупных организаций. Мы помогаем самым разным командам проводить научно обоснованные, позитивные и устойчивые изменения в таких областях, как установка на рост, взаимодействие с клиентами, разнообразие и инклюзивность и многое другое. Все наши услуги основаны на выводах из области поведенческих наук и неврологии.

С 2018 года мы обучили более 2000 специалистов и работали с более чем 75 командами таких компаний, как ABN AMRO, Tesla, Calvin Klein и Adidas. Мы также часто выступаем в университетах и ​​на конференциях.

Если вы видите какие-либо возможности для сотрудничества, пожалуйста, свяжитесь с нами здесь.

Причина и следствие. Изучение психологии цвета

Цвета и эмоции неразрывно связаны способами, которые цифровые дизайнеры только начинают понимать и использовать в своих интересах, что имеет смысл, если учесть, что цвет в дизайне (особенно в газетах и ​​журналах) действительно получили широкое распространение только в последние полвека или около того.

Тем не менее, психологическое влияние цвета на поведение пользователя значительно. Такая простая вещь, как изменение цвета кнопки, может увеличить желаемое поведение на двузначные, а то и трехзначные проценты. Игнорирование этого жизненно важного компонента дизайна пользовательского опыта — огромная ошибка, которую легко избежать с помощью небольшого образования и исследований.

Что такое психология цвета?

Серьезных научных исследований психологического воздействия цвета практически не проводилось. Тем не менее, психология цвета является важным направлением брендинга и других дисциплин дизайна. Большинство исследований влияния цвета были проведены по практическим соображениям и в основном состоят из неофициальных данных и тематических исследований отдельных компаний и дизайнеров.

Однако спросите дизайнеров, учитывают ли они психологическое воздействие цвета на поведение человека, и подавляющее большинство из них подтвердит, что да. Игнорирование психологии цвета в дизайне — это быстрый способ обеспечить плохой пользовательский опыт и снизить коэффициент конверсии веб-сайта или приложения.

Почему цвет влияет на эмоции

Почему цвета влияют на чувства людей, не совсем понятно. Существует ряд элементов, которые могут влиять на то, как человек себя чувствует при воздействии определенного цвета. Одним из важных факторов является личная ассоциация с цветом. Например, если любимая мягкая игрушка человека в детстве была синего цвета, то он может отдавать предпочтение синему цвету на протяжении всей своей жизни. Или, на противоположном конце спектра, если их в детстве сбила синяя машина, у них может быть сильная негативная эмоциональная реакция на синий цвет.

Однако благодаря универсальному человеческому опыту можно предсказать, как большинство людей будут реагировать на данный цвет. Например, зеленый часто ассоциируется с природой и ростом, потому что большинство людей были свидетелями роста растений. Синий почти всегда успокаивает, потому что он ассоциируется с такими вещами, как небо и вода.

Прочие эффекты культурные. Фиолетовый, например, до сих пор ассоциируется с роскошью из-за того, что фиолетовый краситель был непомерно дорогим и редким во многих древних культурах и поэтому использовался только королевскими особами. Это не естественная ассоциация сама по себе, но она была важной частью культурного духа времени достаточно долго, чтобы стать частью человеческой психики.

Влияние цвета на производительность

Цвет может влиять не только на настроение и эмоции. Это также может повлиять на производительность очень реальным образом.

Например, в исследовании, опубликованном в Журнале экспериментальной психологии, исследователи обнаружили, что красный цвет негативно влияет на результаты теста. Когда участникам давали красный номер участника (а не зеленый или черный), они выполняли тесты на 20% хуже, чем их сверстники. Это существенное отличие, которое можно использовать для влияния на пользовательский опыт.

Это не означает, что красный цвет всегда будет мешать работе. При изучении спортивных результатов красная форма, по-видимому, дает преимущество. Во время Олимпийских игр 2004 года спортсмены, соревнующиеся в четырех различных видах спорта (греко-римская борьба, вольная борьба, бокс и тхэквондо), случайным образом получали либо синюю, либо красную форму или защитное снаряжение. Спортсмены в красном одержали победу в 19 из 29 весовых категорий. И аналогичные исследования среди футбольных матчей показали аналогичное преимущество команд, одетых в красную форму.

Это можно объяснить исторической коннотацией красного цвета с агрессией и гневом. Либо красная униформа заставляет их владельцев чувствовать себя более агрессивно, либо, наоборот, красная униформа более пугает их противников и, следовательно, негативно влияет на их производительность. В любом случае результаты значительны.

Значения цветов

Каждый цвет связан с разными эмоциями. Использование цвета в дизайне может повлиять на эмоции и настроение людей, просматривающих эти цветовые палитры. Разумное использование цветов может значительно улучшить взаимодействие с пользователем и повысить желаемое поведение (включая коэффициент конверсии).

Теплые цвета

Теплые цвета включают оттенки красного, оранжевого и желтого. В целом эти цвета энергичны и активны, с относительно положительными коннотациями.

Красный: Красный ассоциируется со страстью, любовью и вожделением. Это также может быть связано с предупреждениями и опасностью или даже с гневом (отсюда и термин «видение красного цвета»). Красный цвет также может оказывать физиологическое воздействие на людей, в том числе учащать дыхание и частоту сердечных сокращений.

Оранжевый: Оранжевый – энергичный и позитивный. Его ассоциация с осенними листьями и сезонными переходами также может заставить людей думать об изменениях, когда они их видят. Оранжевый также ассоциируется с предупреждениями, хотя и менее сильно, чем красный.

Желтый: Желтый считается самым счастливым оттенком в цветовой гамме и тесно связан с солнечным светом и надеждой. Однако это также может быть связано с осторожностью и трусостью.

Холодные цвета

Холодные цвета включают оттенки синего, зеленого и пурпурного. Вообще говоря, холодные цвета более спокойные и расслабленные, чем теплые, хотя определенные оттенки могут иметь разные свойства.

Синий: Синий успокаивает, а также олицетворяет честность и верность (отсюда его популярность во многих цветовых схемах корпоративного брендинга). Синий может ассоциироваться с грустью и потерей, в зависимости от контекста. Это также связано с миром и даже духовностью.

Зеленый: Зеленый может символизировать новые начинания и рост, а также природу. Он обладает некоторыми тонизирующими свойствами желтого, а также обладает некоторыми успокаивающими свойствами синего. Зеленый ассоциируется с богатством, деньгами и стабильностью, особенно в более темных оттенках.

Фиолетовый: Фиолетовый издавна ассоциировался с роскошью и королевской властью, а также с тайной и оккультизмом. Более светлые пурпурные, такие как лаванда, более романтичны и ассоциируются с весной.

Нейтральные цвета

Нейтральные цвета часто приобретают характеристики других цветов в палитре и могут использоваться для усиления этих влияний. К основным нейтральным оттенкам относятся черный, белый, серый, коричневый и бежевый.

Черный: Черный элегантный и утонченный, но он также может быть грустным и представлять смерть и траур.

Белый: Белый — чистый и невинный, часто связанный с чистотой. Хотя в некоторых культурах это также может ассоциироваться со смертью.

Серый: Серый может показаться утонченным и мощным, но при неправильном использовании может показаться скучным. Это один из самых гибких нейтральных оттенков, поскольку его можно рассматривать как теплый или холодный, традиционный или современный.

Коричневый: Коричневый — твердый и надежный, и может ассоциироваться с природой в зависимости от контекста, в котором он используется. 9№ 0003

Бежевый: Бежевый может быть теплым или холодным в зависимости от окружающих цветов. Как правило, он консервативен и может принимать теплоту коричневого или прохладу белого. Он принимает значение окружающих его цветов и часто отходит на задний план, оказывая небольшое психологическое воздействие сам по себе.

Культурные различия

Одной из областей, где дизайнеры должны быть особенно осторожны в своей работе, является учет культурных различий в значении цвета. Например, в большинстве западных культур белый цвет ассоциируется с невинностью, а черный — со смертью и трауром. Но в других культурах, особенно в Китае, Японии, Корее и других азиатских странах, белый цвет ассоциируется со смертью, трауром и даже неудачей.

Важно учитывать, откуда приходят пользователи продукта. Если большинство пользователей определенного сайта, например, из Индонезии, то использование зеленого цвета было бы плохой идеей. Но если они приходят с Ближнего Востока, то зеленый цвет ассоциируется с удачей, богатством и плодородием, что может быть именно тем посланием, которое нужно.

Потратить время на изучение точного культурного значения цветов, прежде чем переходить к цветовой палитре, — важный шаг в процессе проектирования UX, который нельзя упускать из виду. Не только из-за культурных различий, но и из-за значительного влияния цвета на поведение пользователей.

Незначительные изменения имеют огромное значение

Даже незначительные изменения точного оттенка могут оказать большое влияние на то, как пользователи воспринимают этот цвет. Например, темно-синий считается лояльным и традиционным, в то время как ярко-синий может быть современным и энергичным, а светло-голубой может успокаивать и умиротворять. Все они «синие», но эффект добавления черного или белого для изменения определенного цвета очень значителен.

То же самое касается сочетания цветов. Красный и зеленый являются дополнительными цветами на цветовом круге, и их использование рядом друг с другом может создать эффект вибрации, который очень неприятен для глаз. Но если вы осветлите красный цвет до розового, а зеленый сделает его более жемчужным, получится яркая и неожиданная цветовая палитра, которая сразу же запоминается и визуально привлекает внимание.

Как цвет влияет на поведение потребителей

Как уже упоминалось, цвет может влиять на производительность, но он также может влиять на поведение пользователей в целом. Было проведено бесчисленное количество тематических исследований, в которых сравнивалась эффективность различных цветовых решений, таких как призывы к действию.

HubSpot провел тематическое исследование эффекта переключения цвета кнопки с зеленого на красный на веб-сайте Performable и получил очень убедительные результаты. Интуитивная реакция дизайнера может заключаться в том, что зеленый цвет будет работать лучше, поскольку он ассоциируется с «вперед», а красный — с «стоп» и может заставить людей сделать паузу перед нажатием кнопки. Но результаты говорили об обратном: красная кнопка опередила зеленую на 21%. Однако в других тематических исследованиях зеленый значительно превосходит желтый или оранжевый.

Дизайн логотипа — еще одна область, где выбор цвета невероятно важен. Бренды платят специалистам тысячи (а иногда и миллионы) долларов за то, чтобы найти точно правильный оттенок для своего бренда, который вызывает правильные чувства и действия у их клиентов, а также выгодно выделяется на фоне конкурентов в своей отрасли (и «правильная» сумма часто зависит от конкретной отрасли).

Ключевым моментом здесь является то, что цвет, используемый в дизайне действительно оказывает значительное влияние на поведение пользователя, но контекст, в котором используется цвет, является основным фактором. Кнопки, например, должны выделяться среди окружающих элементов дизайна, не конфликтуя с ними (одна область, где использование дополнительного цвета является отличной идеей, например, использование красной кнопки, когда большая часть дизайна включает зеленый).

Заключение

Понимание психологии цветов помогает создать положительный пользовательский опыт, и нет единого правильная цветовая палитра для данного приложения. Вот почему тестирование дизайна с реальными пользователями является такой важной частью создания цветовой палитры, оптимизированной для конкретных случаев использования, в которых она будет работать. Зеленая кнопка может лучше конвертировать по сравнению с желтой кнопкой в ​​одном контексте, но красная кнопка может превзойти их обоих в другом.

Понимание основ

• Какие цвета самые сильные?

  Сила цвета заключается не столько в конкретных оттенках, сколько в том, как цвета используются для того, чтобы вызывать определенные реакции. Красный и синий чаще всего ассоциируются с властью. Однако, поскольку исследования психологии цвета ограничены, подобные ассоциации являются спорными.

• Что такое психология цвета?

  Психология цвета изучает то, как цвета и эмоции неразрывно связаны между собой и как цвет влияет на поведение человека. Тщательных научных исследований психологического воздействия цвета проводилось мало, но существует множество неофициальных свидетельств.

• Какие цвета положительные?

  Теплые цветовые схемы чаще всего ассоциируются с позитивом: красный, оранжевый и желтый. Более яркие и светлые цвета также считаются более позитивными, включая небесно-голубой, лавандовый и ярко-зеленый. Следует избегать более темных и тусклых цветов, когда вы пытаетесь вызвать чувство позитива.

• Что такое CTA?

  CTA означает призыв к действию. CTA обычно состоит из кнопки или другого элемента, ориентированного на действие, который направлен на то, чтобы заставить пользователя выполнить определенное действие.